تکنیکهای سینمایی در ویدئوهای تبلیغاتی
در دنیای پرسرعت تبلیغات امروز، جلب توجه مخاطب و تاثیرگذاری طولانیمدت تبدیل به سختترین کار شده است. مطالعات حاکی از آن هستند که مخاطبان هنگام تماشای یک ویدئو، ۹۵ درصد پیام آن ویدئو را به خاطر میسپرند، حال آنکه این مقدار برای یک متن به ۱۰ درصد میرسد. این آمار نشان میدهد که ویدئوهای تبلیغاتی بهعنوان ابزار بازاریابی تا چه حد کارایی دارند و همچنین علت توجه برندها به تولید ویدئوهای تبلیغاتی سینمایی بهعنوان راهی برای جذب مخاطب را آشکار میسازد. اما چه چیزی باعث سینمایی شدن یک تیزر تبلیغاتی میشود و چگونه این تیزرها میتوانند برند شما را ارتقا دهند؟ در ادامه مطلب همراه ما باشید.
چرا سینمایی؟
تیزرهای تبلیغاتی سینمایی فقط تبلیغات نیستند بلکه تجربه هستند. آنها از داستانگویی، تولید با کیفیت بالا و طنین احساسی بهره میبرند تا ارتباط عمیقتری با مخاطب برقرار کنند. مثلا به کمپینهایی نظیر رونمایی از محصولات اپل یا تبلیغات انگیزشی نایک دقت کنید. آنها فقط درپی فروش یه محصول نیستند؛ آنها یک احساس، یک داستان، یک داستان را میفروشند. چنین رویکردی دیگر برای برندها اختیاری نیست، بلکه الزامی است. با وجود کسبوکارهای بسیاری که از ویدئو بهعنوان ابزار بازاریابی بهره میبرند، رقابت شدت گرفته است و در عرصه چنین رقابتی، کیفیت سینمایی است که باعث برجستگی تیزر تبلیغاتی شما میشود.
۱- داستانگویی: قلب تیزرهای تبلیغاتی سینمایی
هدف یک تبلیغ عالی، تنها معرفی محصول نیست. آنها یک داستان را روایت میکنند. داستانگویی ستون فقرات تیزرهای تبلیغاتی سینمایی است، چرا که انگیزهای در اختیار مخاطب قرار میدهد تا ساخته شما را دنبال کند.
روایتهای شخصیتمحور: شخصیتهای قابل درک به مخاطب معرفی کنید که ارزشها و چالشهای آنها را بازتاب میدهند. مثلا در تبلیغ یک برند تناسب اندام، میتوانید شخصی را نشان دهید که از وضعیت اندام خود رضایتی ندارد اما در مسیر رسیدن به اندامی متناسب قصد دارد که بر موانع این مسیر غلبه کند.
کشمکش و حل مسئله: با ارائه یک چالش، تنش را بالا ببرید و نشان دهید که برند شما چگونه میتواند راه حلی ارائه کند. این قوس احساسی مخاطب را درگیر میکند.
استعارههای بصری: از تصاویر نمادین برای تاثیرگذاری بیشتر پیام خود بهره ببرید. مثلا یک تبلیغ مسافرتی ممکن است یک جاده پرپیچوخم را به نشانه ماجراهای زندگی نمایش دهد.
۲- نورپردازی و فیلمبرداری: تنظیم حس و حال
تیزرهای تبلیغاتی سینمایی بهشدت بر جذابیت بصری تکیه دارند و نورپردازی در خلق چنین فضایی، نقش موثری ایفا میکند.
نورپردازی خُلقی: چنانچه نورپردازی روشن و با کنتراست بالا باشد میتواند حالوهوایی پرانرژی ایجاد کند اما اگر نورپردازی نرم و پراکنده باشد، لحن اثر شما آرام و صمیمی خواهد بود.
زاویه و حرکت دوربین: استفاده از تکنیکهایی نظیر نماهای تعقیبی، نماهای هوایی یا نماهای نزدیک، باعث جلب توجه مخاطب میشود و حس حرکت را القا میکند.
نسبت ابعاد: اگر تصویر شما عریضتر باشد (مثلا ۳۵:۱/۲) به تیزر شما ظاهر سینماییتری میدهد و باعث میشود که حرفهایتر و جذابتر به نظر برسد.
۳- طراحی صدا: تشدید احساسات
موسیقی مناسب میتواند تیزر شما را از کیفیت خوب به فراموشنشدنی ارتقا دهد.
موسیقی پسزمینه: موسیقیای انتخاب کنید که مکمل روایت باشد. برای مثال، موسیقی شاد برای برندهای پویا مناسب است، درحالیکه موسیقی ارکسترال به داستانهای صمیمانه، درام اضافه میکند.
جلوههای صوتی: صداهای ظریف مانند قدمزدن، خشخش برگها یا استفاده از محصول میتواند مخاطب را غرق در خود کند و حسی واقعی به اثر ببخشد.
صدای روی تصویر: صدای جذاب گوینده میتواند داستان را هدایت و پیام شما را تقویت کند و باعث هماهنگی وضوح و لحن با برند شما شود.
۴- ارزش تولید ویدیوی با کیفیت بالا: سرمایهگذاری برای تمایز
برای اینکه تیزر تبلیغاتی شما کیفیتی برجسته پیدا کند، کیفیت تولید تیزر باید با استانداردهای سینمایی مطابقت داشته باشد.
تجهیزات حرفهای: برای دستیابی به تصاویری نرم و خیرهکننده، از دوربینهای با وضح بالا، پهپادها و استابیلایزرها استفاده کنید.
تدوین ماهرانه: انتقالهای بینقص، درجهبندی رنگ (color grading) و جلوههای بصری میتوانند روایت داستان را تقویت کرده و توجه بیننده را حفظ کنند.
همکاری با متخصصان: همکاری با یک شرکت تولید تیزر تبلیغاتی حرفهای، دسترسی شما به متخصصان باتجربهای را تضمین میکند که میدانند چگونه ایدههای سینمایی را به واقعیت تبدیل کنند.
تیزرهای تبلیغاتی سینمایی با استودیو مهراد
ما در استودیو مهراد با بهرهگیری از اعضای مجرب و حرفهای خود و همراه با استفاده از بهترین تجهیزات، سعی بر این داریم که با ساخت تیزرهایی با کیفیت سینمایی، در ارتقا و رشد هرچه بیشتر برند شما تاثیرگذار باشیم. اگر درپی این هستید که داستان برند خود را روایت کنید یا یک تیزر تبلیغاتی با بهترین کیفیت هنری و سینمایی را به مخاطبان خود نمایش دهید، ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم. برای شروع همین امروز با استودیو مهراد تماس بگیرید!
دیدگاهتان را بنویسید