چگونه یک تیزر تبلیغاتی سینمایی بسازیم که مخاطب را جذب کند؟
در بازار پر سر و صدای دیجیتال امروز، کار یک فیلمساز تبلیغاتی تنها این نیست که پشت دوربین بایستد، بلکه باید یک استراتژیست خلاق باشد که زیباییشناسی، داستانگویی و روانشناسی را در اثر خود ترکیب میکند تا قابلیت الهامبخشی داشته باشد. در زمان حاضر، هدف یک تیزر تبلیغاتی سینمایی تنها فروش محصول نیست، بلکه این است که مخاطب ابتدا چه حسی باید داشته باشد. بهخاطر اینکه اگر شما بتوانید حس را درگیر کنید، ذهن هم از آن پیروی میکند و بدین ترتیب در جذب مخاطب موفق خواهید بود.
آخرین تبلیغی که به یاد میآورید، ممکن است فیلم کوتاهی درباره یک خودروی لوکس، یک داستان صمیمانه پیرامون مراقبتهای بهداشتی یا یک تدوین پرانرژی در مورد یک برند فشن باشد. به چه دلیلی به یاد میآورید؟ به این دلیل که با دیدن آن تبلیغ، حسی شخصی به شما دست داده، نه به خاطر اینکه برچسب قیمت را نشان شما داده باشد. این چیزی است که تبلیغات سینمایی را قدرتمند میسازد: اول احساسات، دوم ترغیب.
اگر به دنبال این هستید که یک تیزر تبلیغاتی با کیفیت سینمایی بسازید، اما نمیدانید چگونه این کار را انجام دهید، در ادامه مطلب همراه ما باشید.
گام اول – داستانی بگویید که حس را برانگیزد
هر تیزر تبلیغاتی سینمایی باید با داستانی جذاب شروع شود. بدون یک روایت قوی، حتی خیرهکنندهترین جلوههای بصری هم پوچ به نظر میرسند.
مخاطب خود را عمیقا درک کنید: مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ چه خواستههایی دارند؟ با چه ترسها و یأسهایی مواجه هستند؟
محرکهای احساسی را مشخص کنید: احساسات قلاب شما هستند. حال میخواهد این احساس مربوط به یک نوستالژی باشد یا اینکه شادی ناشی از موفقیت یا مباهات از تصاحب چیزی باشد.
با ارزشهای برند همسو باشید: داستان باید هویت شما را تقویت کند. اگر برند شما در حوزه پوشاک سازگار با محیط زیست فعال است، مضامین مسئولیتپذیری و مراقبت را در آن بگنجانید. چنانچه مبدع یک تکنولوژی هستید، بر پیشرفت و تحول تمرکز کنید.
اگر در تیزر تبلیغاتی خود این مرحله را به خوبی انجام دهید، مخاطبان شما فقط تماشاگر نیستند، بلکه آنها خودشان را در داستان شما حس میکنند.
گام دوم – تصاویر را طوری طراحی کنید که اثرگذار باشند
عناصر تصویری در یک تیزر تبلیغاتی سینمایی تصادفی نیستند؛ آنها برخوردار از زبانی ساختارمند هستند. چیدمان، لوکیشن و رنگ مورد استفاده، معرف برند شما هستند.
داستانگویی ازطریق طراحی تولید: صحنه، لباس و محیط تیزر باید با داستان هماهنگ باشد.
کارگردانی احساسات: قبل از فیلمبرداری، فیلمساز غالبا طرحهای اولیه بصری را با رنگها، بافتها و سبکهایی طراحی میکند که لحن احساسی را به تصویر میکشند.
کارگردانی هنری برای اصالت: جزئیات مهم هستند. یک فنجان چای در لیوان، داستانی متفاوت از یک فنجان چای در لیوان کاغذی روایت میکند.
وقتی تصاویر هدفمند باشند، فقط محملی برای رساندن پیام نیستند، بلکه خود تبدیل به پیام میشوند.
گام سوم – از تکنیکهای فیلمسازی سینمایی بهره ببرید
در این مرحله است که هنر با جادو ترکیب میشود. تکنیکهایی که شما پشت دوربین استفاده میکنید میتواند تیزر تبلیغاتی شما را به یک فیلم کوتاه تبدیل کند که از همان فریم اول بیننده را مجذوب خود میکند.
حرکت دوربین برای ایجاد حس: حرکت نزدیکشونده و آرام دوربین میتواند ایجاد حس صمیمیت کند، اما یک نمای هوایی گسترده ممکن است حسی از آزادی یا عظمت را برانگیزد.
قاببندی برای روایت داستان: نماهای عریض، جهان را ترسیم میکنند. نماهای نزدیک ما را به درون روح شخصیت میکشانند.
ایجاد حسوحال با نورپردازی: نور طلایی طبیعی، گرما و امید را منتقل میکند، حال آنکه نورپردازی با نور کم، در فیلم حسی از رمزوراز ایجاد میکند.
فیلمسازان تبلیغاتی حرفهای میدانند که این تکنیکها تزئینی نیستند بلکه نشانههایی روانشناختی هستند که احساسات مخاطب را هدایت میکنند.
گام چهارم – پستولید کار شما را ارتقا میدهد
تمام تصاویری که شما با دقت تمام فیلمبرداری کردهاید، مواد خامی بیش نیستند تا زمانیکه وارد مرحله پستولید میشوند.
تدوین با ریتم: برشها را نه فقط با تمپوی موسیقی که با ضربآهنگهای احساسی هماهنگ کنید. یک توقف در جای مناسب میتواند حرف زیادی برای گفتن داشته باشد.
طراحی صدا برای تاثیر بیشتر بر مخاطب: لایهبندی صداهای محیطی و افکتهای ظریف، مخاطب را در جهانی که شما ساختهاید، غرق میکند.
موسیقی به عنوان محرک احساسی: موسیقی مناسب میتواند احساسات را تشدید کند و فیلم تبلیغاتی شما را در ذهن آنها حک کند.
در این مرحله است که فیلمساز میتواند از قدرتمندی، بینقص بودن و تاثیرگذاری اثر خود اطمینان حاصل کند.
زمانیکه از این تکنیکها در ساخت تیزرهای تبلیغاتی بهره ببرید، آنگاه جذب مخاطب برای شما نهتنها ممکن که اجتنابناپذیر خواهد بود. یک تیزر تبلیغاتی با کیفیت سینمایی فقط یک تبلیغ نیست، بلکه تجربهای احساسی است که مخاطب را وادار میکند تا مدتها پس از تماشای اثر، به برند شما فکر کند. موفقترین کمپینها زمانی رخ میدهد که فیلمساز دیدگاه هنریاش را با استراتژی بازاریابی تلفیق میکند.
اگر برند شما لیاقت چیزی بیش از یک تبلیغ کلیشهای را دارد، با متخصصانی همکاری کنید که در پرداخت داستان و خلق تاثیر بر مخاطب مهارت دارند.
همین امروز با استودیو مهراد تماس بگیرید تا پیام برند خود را به یک تجربه سینمایی ارزشمند و بهیادماندنی مبدل سازید.
دیدگاهتان را بنویسید