۲۰ تکنیک برتر تبلیغات بصری برای تبدیل یک تبلیغ معمولی به یک اثر ماندگار (بخش اول از چهار)
قصد تبلیغات بصری دارید و نمیدانید کدام تکنیکهای تبلیغات بصری، به بهبود کمپین شما کمک میکنند؟ جای درستی آمدهاید! ادامه دهید، این وبلاگ را بخوانید و پاسخهایی پیدا کنید که مفاهیم کلیشهای را به تبلیغات بصری جذاب تبدیل میکند. این مطلب مثل یک دوره فشرده شخصیسازیشده است. ما فقط برای شما آماده کردهایم، پر از تکنیکهای بصری اثباتشده و شگفتیهای هیجانانگیز.
در بازار اشباعشدهی امروز، برندها اغلب برای جلب توجه مخاطبان خود بدون تکنیکهای مؤثر تبلیغات بصری با مشکل مواجه میشوند. طبق یک نظرسنجی ۹۰ درصد اطلاعات منتقلشده به مغز بصری است که بر نقش حیاتی تصاویر جذاب در موفقیت تبلیغات تأکید دارد. بنابراین تکنیکهایی مانند روانشناسی رنگ، نقطه کانونی و مسیر بصری در تبلیغات بسیار مؤثر هستند زیرا بینندگان را درگیر میکنند و سرعت انتقام پیام و ماندگاری آن را در ذهن ارتقا میبخشند.
مطلب حاضر تکنیکهای مختلف تبلیغاتی را با مثالهای مرتبط بررسی میکند و قدرت و مزایای آنها را در ارتقای استراتژی تجاری شما نشان میدهد تا با بینشهای یک متخصص بازاریابی مجرب، آماده بهینهسازی استراتژی تبلیغاتی خود شوید!
پس از درک ملاحظات رایج مربوط به تبلیغات بصری و پیامدهای آنها، گام بعدی بررسی تکنیکهای تبلیغات برای تصاویر و آنالیز نمونههایی از این روشها است.
۱- روانشناسی رنگ در تبلیغات
سایههای مختلف رنگها نقش مهمی در شکلدهی اولین برداشت مصرفکننده از یک برند یا محصول دارند. روانشناسی رنگ در تبلیغات، بررسی میکند که چگونه ترکیبهای مختلف رنگ بر احساسات و رفتار انسان تأثیر میگذارند. شما از میزان تأثیرگذاری رنگها، فامها و تُنهای مختلف، شگفتزده خواهید شد که چگونه احساسات متمایزی را برمیانگیزند و خلقوخو و تصمیمگیری شما را تحت تءثیر قرار میدهند. این تأثیرات میتوانند بر اساس ترجیحات فردی و زمینه فرهنگی متفاوت باشند.
چرا همه تخفیفها را با رنگ قرمز و زرد میزنند؟
روانشناسی رنگ در همه انواع تبلیغات از بیلبوردها گرفته تا تبلیغات گوگل، برای ایجاد رنگهای متمایز برای برند استفاده میشود. بنابراین، باید هنگام انتخاب رنگهای مناسب برای مطابقت با اهداف تجاری و مخاطبان هدف خود، دقت کنید. اگر با این سوال مواجه هستید که جذابترین رنگ برای تبلیغات چیست، این چهار رنگ در صدر فهرست انتقال احساسات از طریق تصاویر رنگارنگ قرار دارند.
· قرمز: احساسات قوی را برمیانگیزد، اشتها را افزایش میدهد و نماد شور، عشق و انرژی است.
· زرد: بیانگر شفافیت ذهنی، خوشبینی و شادی است.
· آبی: نشان دهنده آرامش، خلاقیت و سکون است و به ایجاد اعتماد و امنیت کمک میکند.
· نارنجی: هیجان و گرما را منتقل میکند، اما در عین حال به احتیاط نیز اشاره دارد.
پوستر زیر احتمالا مناسبترین الگوی تبلیغات بصری است که در آن روانشناسی رنگ، واکنشهای گرم و فوری را در بینندگان برمیانگیزد.
مشکی: وقتی میخواهید لوکس بهنظر برسید
مردم اغلب احساسات خود را در مورد رنگهای خاص (مانند رنگ مشکی که نشانگر تجمل است) به یک محصول مرتبط میکنند که این امر دیدگاه آنها را نسبت به برند شما شکل میدهد. به همین دلیل است که بسیاری از برندها ترجیح میدهند از روانشناسی رنگ در تبلیغات خود استفاده کنند. استفاده از روانشناسی رنگ میتواند به شما کمک کند تا بدون گفتن حتی یک کلمه، احساسات مورد نظر خود را برانگیزید. در نتیجه، این یک رویکرد قدرتمند برای کسبوکارهای جدیدی است که روی هویت برند خود کار میکنند.
شما همیشه باید تخفیفهای خود را با رنگهایی ارائه دهید که توجه بینندگان را جلب کند. تبلیغ بالا بهطور خلاقانهای از سایهها برای ایجاد یک پیچش سرگرمکننده استفاده میکند و با استفادهی بازیگوشانه از رنگ و طرح، توجه شما را جلب میکند. طراحی کلی آنقدر جذاب است که با وجود سادگیاش، نمیتوانید از نگاه به آن اجتناب کنید. رنگ سبز نماد سلامتی و تعادل است که برای برندی که غذاهای فوقالعاده میفروشد، ایدهآل است. در مقابل، رنگ مشکی نشان دهندهی قدرت است و منعکس کنندهی انرژیای است که پس از تغذیه بدن با ویتامینها و مواد معدنی ضروری احساس خواهید کرد.
۲- سلسله مراتب بصری در تبلیغات
سلسله مراتب بصری، کاتالیزور موفقیت در تبلیغات دیجیتال است. با کاهش دامنه توجه مخاطبان، پیام شما باید سریع به مخاطب برسد. حال، سلسله مراتب بصری چیست؟ همه چیز در مورد سازماندهی و اولویتبندی عناصر بصری در یک تبلیغ است تا چشم بیننده را هدایت کند و پیام شما را به طور موثر منتقل کند.
از تکنیکهایی مانند اندازه، رنگ، کنتراست، فضای سفید، ترازبندی و الگوهای خواندن برای ایجاد یک سلسله مراتب بصری قوی برای تبلیغات استفاده کنید. اولا، اندازه میتواند توجه را به عناصر کلیدی جلب کند. علاوه بر این، رنگ و کنتراست میتوانند جزئیات مهم را برجسته کنند. همچنین فضای سفید به کاهش شلوغی و افزایش خوانایی کمک میکند. در مرحله بعد، ترازبندی میتواند چشم بیننده را در یک توالی منطقی هدایت کند. مضافا درک الگوهای خواندن تضمین میکند که بیننده اطلاعات را به ترتیب مورد نظر پردازش میکند. در نهایت، این عناصر با هم کار میکنند تا یک جریان بصری واضح ایجاد کنند و مهمترین اطلاعات را برجسته کنند. در تصویر زیر یک الگو وجود دارد که در آن یک سلسله مراتب بصری ایجاد شده تا هر چشمی بتواند پیام را پیدا کند.
هدف ساده است: تبلیغ خود را به راحتی قابل فهم کنید، آگاهی از برند را افزایش دهید و بر تصمیمات مصرفکننده تأثیر بگذارید. یک طراحی سلسلهمراتب بصری که به خوبی اجرا شده باشد میتواند یادآوری را بهبود بخشد، درک مطلب را سرعت بخشد و ارتباطات عاطفی قویتری با مخاطبان شما ایجاد کند.
۳- تکنیکهای نقطه کانونی در تبلیغات
نقطه کانونی یک تبلیغ چیست؟ نقطه کانونی، عنصر مرکزی است که توجه بیننده را جلب میکند و پیام اصلی یا فراخوان به اقدام (CTA) را منتقل میکند. در طراحی، این نقطه کانونی اصلی یک تصویر است. باید بدانید که نقطه کانونی در طراحی یک تبلیغ، برند یا استراتژی بازاریابی، نقشی کلیدی دارد. نقطه کانونی، ایده اصلی شما را برجسته میکند و توجه مخاطب را به خود جلب میکند. شناسایی یک نقطه کانونی به اندازه انتخاب رنگها از چرخه رنگ و سبک تایپوگرافی مناسب، حیاتی است. بینندگان شما به یک نقطه روشن نیاز دارند تا هنگام دریافت پیام شما، روی آن تمرکز کنند.
شما میتوانید به روشهای مختلف یک نقطه کانونی قوی ایجاد کنید. بهعنوان مثال، تکنیکهایی مانند قانون یکسوم و میانگین طلایی، نقاط شروع خوبی برای این اصل طراحی هستند. علاوه بر این، میتوانید به راحتی با استفاده از رنگها، اشکال مختلف و خطوط، یک نقطه کانونی در طراحی خود ایجاد کنید.
ترفند حرفهای عکاسان تبلیغاتی: فوکوس انتخابی (Selective Focus)
اگر میخواهید نقطه کانونی را متمرکز نگه دارید درحالیکه پسزمینه را تار میکنید، از تکنیک بصری به نام دستکاری عمق میدان یا فوکوس انتخابی استفاده کنید. شما باید یک عنصر خاص در تصویر را در فوکوس واضح نگه دارید درحالیکه بقیه تصویر عمدا تار میشود. میخواهید بدانید که یک تبلیغ با این تکنیک چگونه به نظر میرسد؟ دقیقا مانند الگوی پست اینستاگرام، خیرهکننده به نظر میرسد.
چشم انسان بهطور طبیعی مسیر رنگ را دنبال میکند. بهعنوان مثال، سایههای روشن و پرجنب و جوش توجه را بسیار مؤثرتر از رنگهای خاموش جلب میکنند. بنابراین، این مثال از آزمایش نقطه کانونی برای درک رویکرد استراتژیک آن عالی است. تبلیغ هوشمندانه زیر از رنگ استفاده میکند تا نگاه شما را به مهمترین عنصر هدایت کند، باعث میشود کمی احساس ناراحتی کنید و چیزی غیرمعمول را برجسته کنید.
این نشان میدهد که نقطه کانونی مربوط به انتخاب رنگها یا عناصر تصادفی نیست زیرا آنها زیبا به نظر میرسند. وقتی بهصورت استراتژیک استفاده شود، رنگ به ابزاری قدرتمند برای برجسته کردن اطلاعات کلیدی، هادی چشم بینندگان به جایی که لازم است و برانگیزاننده پاسخهای عاطفی تبدیل میشود.
۴- ترکیببندی تایپوگرافی در تبلیغات بصری
تقریبا هر تبلیغی که وجود دارد، یک عنصر تایپوگرافی دارد. تایپوگرافی هنر طراحی و تنظیم متن برای جذاب کردن آن از نظر بصری است. با توجه به اینکه روزانه تبلیغات زیادی مصرفکنندگان را بمباران میکند، استفاده از تایپوگرافی برای جلب توجه و انتقال پیام بسیار مهم است. حالا بیایید مفهوم اصلی در طراحی را درک کنیم: تایپوگرافی چگونه در تبلیغات استفاده میشود؟
یکی از جنبههای کلیدی، جفتسازی فونت است. ترکیبی از فونتهای مورد استفاده در طراحی شما. این میتواند تبلیغ شما را ارتقا دهد یا آن را بیروح کند. رنگهای متن نیز باید با پسزمینه هماهنگ باشند تا ظاهری متعادل ایجاد شود. میتوانید به تبلیغ اختصاصی پست فیسبوک برای صنعت مد نگاهی بیندازید.
چرا متن مهم است؟
تکنیکهای تایپوگرافی جذاب زیادی برای امتحان کردن وجود دارد. مثلا میتوانید حروف را دستکاری کنید تا شکلهایی ایجاد کنید یا بافتهایی را درون حروف اضافه کنید. این ترفندها میتوانند تبلیغات شما را برجسته کرده و مخاطبان شما را جذب کنند. باید به متنی که اضافه میکنید توجه داشته باشید. مطمئن شوید که تصویر شما پیام را بدون متن زیاد منتقل میکند.
تایپوگرافی مناسب میتواند تأثیر قابل توجهی داشته باشد. بهطور خاص، با مخاطب شما ارتباط برقرار میکند، احساسات و پیامها را منتقل میکند و شناخت برند را افزایش میدهد. علاوه بر این، انتخابهای تایپوگرافی مانند فونت، اندازه، رنگ و فاصله، لحن و حالوهوای پیام بازاریابی شما را تعیین میکنند. در نهایت، آنها شخصیت برند شما را منتقل میکنند و به شما کمک میکنند تا از رقبا متمایز شوید. بنابراین گاهی اوقات تایپوگرافی در تبلیغات میتواند ستاره نمایش باشد. بهعنوان مثال، این تبلیغ Cadbury را در نظر بگیرید. محصولی که آنها میفروشند در مقایسه با متن پررنگ، کوچک است.
این تایپوگرافی گرد و حبابی با رنگی متضاد و خیرهکننده، فورا توجه شما را جلب میکند. علاوه بر این، این یک نمونه بارز از تایپوگرافی در برندسازی است که از رنگها و فونتهای خاص برند استفاده میکند. در نتیجه، این کمپین این پیام را منتشر میکند که اگر بزرگترین تخممرغها را برای عید پاک میخواهید، تخممرغهای Cadbury را برای به اشتراک گذاشتن با عزیزانتان تهیه کنید. علاوه بر این، تایپوگرافی چشمنواز، هیجان را افزایش میدهد و باعث میشود که این حس به شما دست دهد که بخشی از جشن هستید. در نهایت، این رویکرد به برند کمک میکند تا تأثیر ماندگاری بگذارد و به راحتی در خاطر مشتریان بماند.
۵- قانون یکسوم در تبلیغات
قانون یک سوم برای طراحان گرافیک، فیلمبرداران، عکاسان و سایر افراد خلاق ضروری است. این راهنمای ساده به شما کمک میکند تا تصاویری را قاببندی و ترکیببندی کنید که متعادل و به طور طبیعی برای چشم دلپذیر به نظر برسند. این قانون یک روش هوشمندانه برای تقسیم یک تصویر یا طرح با استفاده از یک شبکه است. صفحه نمایش خود را به سه ردیف و ستون تقسیم کنید و نه کادر مرتب ایجاد کنید. این مانند شبکه دوربین تلفن شماست که قاببندی را بسیار آسان میکند.
چگونه یک سوم را اجرا کنیم؟
ابتدا ابعاد تصویر خود را بدست آورید. ارتفاع و عرض را بر سه تقسیم کنید، سپس این فواصل را در امتداد لبهها علامت بزنید. در مرحله بعد اگر خطوط مستقیمی را از طریق این علائم عمودی و افقی رسم کنید، آنها در چهار نقطه کلیدی تلاقی خواهند کرد، جایی که چشمان ما بهطور طبیعی هنگام مشاهده یک تصویر یا طرح به آنجا هدایت میشوند. چرا این قانون مهم است؟ چون باعث میشود طرحهای شما پویاتر و چشمنوازتر باشند. از قانون یکسوم استفاده کنید و شاهد زنده شدن ترکیببندیهای خود باشید.
قانون یکسوم یک ترفند اساسی در ترکیببندی است که فورا عکسهای شما را ارتقا میدهد. چه در عکاسی تبلیغاتی باشید و چه عکاسی بازاریابی، این تکنیک، روش شما برای ایجاد تصاویر جذاب و چشمنواز است و این تصویر محصول، همه عناصر را در هم میآمیزد. نحوه قرارگیری استراتژیک دو نقطه اصلی برای محصول تبلیغ شده را بررسی کنید. این نقاط اولین چیزهایی هستند که هنگام نگاه کردن به بنر، با پیروی از الگوی طبیعی خواندن از چپ به راست، چشمان شما به سمت آنها جلب میشود. نقطه سوم جایی است که ما CTA، پیام اصلی بنر، را قرار میدهیم.
رشد کنید!
این فقط ۵ تکنیک از ۲۰ تکنیک طلایی تبلیغات بصری بود که امروز یاد گرفتید. اگر همین الان یکیدوتا از این تکنیکها را در تبلیغ بعدی کمپینتان پیاده کنید، تفاوت را با چشم خودتان خواهید دید. اما واقعیت این است که دانستن کافی نیست؛ اجرا با کیفیت بالا و خلاقیت حرفهای است که شما را از همه رقبا جدا میکند.
میخواهید تبلیغات بصریتان نه فقط دیده شود، بلکه تا مدتها در ذهن مخاطب بماند و فروشتان را چند برابر کند؟
کافیه همین امروز با استودیو تبلیغاتی مهراد تماس بگیرید. ما دقیقاً میدانیم چطور با همین تکنیکها (و ۱۵ تکنیک پیشرفتهی دیگر) کمپین شما را به یک ماشین پولسازی تبدیل کنیم.
برای مشاوره رایگان و دیدن نمونهکارهای واقعیمان همین حالا به سایت زیر سر بزنید یا دایرکت بدهید:
www.mahrad-studio.ir
اینستاگرام: @mahrad.studio
قسمت دوم از این مجموعه ۲۰ تایی به زودی منتشر میشود؛ تا آن موقع، تبلیغاتتان را به ما بسپارید و خیالتان راحت باشد که بهترین نسخهی بصری برندتان را تحویل خواهید گرفت!
دیدگاهتان را بنویسید